전략 · 하이브리드(현장+원격)
멀티터치 기여도 모델링
채널 간 터치포인트를 통합해 기여 비중을 재구성합니다.
기간 8~12주 전달 하이브리드 기능 마케팅 ₩12,800,000
한국 이커머스·리테일의 캠페인 데이터를 수집·정제하고, 마르코프·샤플리 기반 시나리오를 병행해 의사결정에 맞는 기여 프레임을 제시합니다. 내부 CRM·광고 플랫폼 연동 범위를 사전에 합의합니다.
포함 기능
- 데이터 거버넌스 점검 및 품질 리포트
- 전환 정의·룩백 윈도우 설계 워크숍
- 채널별 기여 시뮬레이션 보드
- 경영진용 요약 대시보드 템플릿
- 분기별 재보정 루틴 가이드
- 문서화된 가정·한계 명시
기대 결과
- 채널 예산 재배분 논의에 쓰이는 단일 지표 세트 확보
- 마케팅·재무 간 정의 충돌 완화
- 캠페인 실험 설계 시 가설 검증 속도 개선
책임 컨설턴트
박서연
10년 이상 분석 컨설팅, 유통 KPI 정렬 경험.
FAQ
외부 광고 계정만으로도 가능한가요?
가능하지만 CRM·매출 원천이 없으면 모델 신뢰도가 낮아질 수 있습니다. 범위는 제안서에 명시합니다.
내부 인력이 없어도 운영되나요?
초기 2개 분기는 Quiclicy가 운영 가이드를 제공하며, 이후는 내부 담당자 교육을 전제로 합니다.
포함되지 않는 작업은?
광고 소재 제작, 매체 집행 대행, 법무 검토는 별도 계약이 필요합니다.
경험담
멀티터치 워크숍에서 쿠폰 채널이 과대평가됐다는 걸 숫자로 확인했어요. 보고서 문장이 딱딱하지만 그게 오히려 이사회에서 통했습니다.
샤플리 시나리오 표가 우리 내부 용어와 맞춰져 있어서, 데이터팀이 바로 검증 루틴을 잡았습니다.